Ce au stiut cei de la Wieden+Kennedy si nu au stiut alte agentii?

Comunicare

M-am tot intrebat de ce a placut atat de mult reclama de la Chrysler 200 in care Eminem isi joaca propriul rol. Deja s-a scris ca e un hit care incheie un 2010 glorios pentru Wieden + Kennedy, ca e cel mai bune spot TV care a rulat in timpul celui mai vizionat Super Bowl. Dar cred ca ce n-am vazut pana acum (corectati-ma daca stiti altceva) este o simpla explicatie a succesului de brand, de agentie de publicitate, de mesaj, de comunicare despre care facem vorbire. Articolului lui Rick Tetzeli parca ii lipseste o concluzie. Si imi permit sa o pun eu. Ce a facut ca sa se distinga intre atatea spoturi, unul singur? Raspuns: autenticitatea.

Da, eu cred ca emotia transmisa este credibila pentru ca povestea este autentica. Vocea naratorului, cadrele surprinse, filmarea in sine, muzica, atitudinea lui Eminem (povestea sa care certifica povestea Chrysler), scenariul, toate lucrurile astea demonstreaza stiinta celor de la Wieden and Kennedy. Alte reclame, transmise in acelasi SuperBowl, insistau pe metafore puternice, hiperbole grandioase sau umor brut. Nu si Chrysler. Aici, brandul probabil ca a cerut un mesaj care se sublinieze: forta de a reveni si mandria unui “blue collar american” care stie sa faca o masina pentru ca asta face el din generatie in generatie – atribute ale Detroit-ului si, implicit, ale Chrysler.

Sunt convins ca foarte multi consumatori au perceput acest spot ca pe o “poveste reala”, nu ca pe o reclama. Mesajul transmis spune ceea ce majoritatea Detroit-ului gandeste si nu are sansa s-o spuna. Cred ca este cea mai limpede demonstratie despre cum sa faci publicitate gandindu-te la consumator. Este, cred, o lectie pentru toti cei din advertising si marketing despre cum se transmite o valoare de brand: “Imported from Detroit”. Cum sa nu iti placa aroganta asta? :)

Voi ce credeti ca s-a cerut agentiei de publicitate? Cum credeti ca a sunat brief-ul? Ce a iesit, vedem cu totii :)

Răspunsuri

  • piros

    Cred ca apeleaza foarte puternic la simtul americanului de rand, printr-un ‘ne-am saturat de masini ne-americane, companii globale care distrug insdustria americana si ne lasa fara joburi’ si au transpuso pe chrysler. Eminem pare putin exagerat, dar nu fortat.

    Iar brief-ul? “Salvati chrysler’

  • http://www.adplayers.ro Iulian Toma

    Executia foarte reusita. Insa cred ca poate fi si o idee buna despre cum sa NU faci un spot. Cel putin pentru Romania. Nu toate ideile pentru americani sunt bune la romani. Personal urasc fast-food-ul, reacoritoarele acidulate, portul armei, iar in buna masura pe multe dintre ac estea le asociem cu atribute nesanatoase (din filme) americane.

    Poate ne place America, poate ne plac americanii, dar nimeni nu simte superbowl ci fotbalul. Nu vad un spot cu mandrie locala in alta parte cu exceptia masinii germane, designului italian de la giugiaro etc. Mandria de care vorbeste spotul cred este o treaba care nu poate merge decat pentru chestii frumoase sau sanatoase din Romania.

    Antropologic, romanii sunt caracterizati in general drept oameni de bun simt, invatati sa fie modesti si sa isi apere “saracia, si nevoile si neamul”. Poate nu multa lume se lauda ce citeste, dar cine l-a placut pe Eminescu, Tudor Gheorghe sau Faramita Lambru n-are prea multe discuri acasa cu eminem. Asta nu inseamna ca nu putem avea si noi manelistii nostri:)

  • http://elfuldelamare.wordpress.com/ elfulcubrief

    @iulian toma sigur, fiecare cu autenticul sau. despre asta este vorba, nu despre cum sa importi un mecanism pre-definit.

  • Pingback: THE Swagger Waggon - strategie de viral de la Toyota&Saatchi | Fishington Post