Ce credeati ca fac cercetatorii celebrului Institut din titlu? Cerceteaza, normal. De pilda azi, cu o privire foarte atenta, s-au aplecat asupra micului dejun…
…si-au observat ca iaurtul Cremosso cu Visine prezinta, pe eticheta, cu un bun gust indiscutabil necesar brandului, o lingurita de aur. Superb targetat, felicitari tuturor celor implicati!
Propunem, pentru gama super-premium, clestisor de diamante si perle.
Dupa cateva zile bune de comentat, tag-uit si like-uit pe Facebook am facut selectia cea mare de 7×7 cele mai “placute” poze de la petrecerea noastra de 7 ani. Ele au fost adunate din arhiva personala + pozele trimise de prieteni ca parte a live-pic-eventului de la petrecere.
Tarantino vorbeste cu Rachel Maddow (trivia: nu-i place Coldplay) despre Inglorious Basterds. Pentru toti fanii lui Quentin si ai filmului, dar si pentru cei interesati sa afle ce e “the chick version”. Ironia e, in treacat fie spus, legata si de faptul ca Rachel, usor cam masculina, are ca partener de viata pe nume Susan Mikula, o artista care face fotografii cam… neclare
Acest elegant James Bond al gandului in limba romana, ajuns la fascinanta varsta a maturitatii-magnet – pentru cine are ochi sa vada si urechi sa auda -, precum Sean Connery… ne spune foarte des ce-avem de facut si cum ar fi frumos sa privim lumea, iar noi, cei ce avem ochi si urechi, ar fi bine sa vedem si sa auzim.
Scriu cele de mai sus fiindca ma stupefiaza cifrele unui frumos text al domniei-sale de pe adevarul.ro. Care spun asa: articol publicat miercuri, 23 septembrie 2009, 56 (cincizecisisase) vizualizari, 0 (zero) comentarii.
Cu titlul “Un mic orizont de speranta”, textul poate fi citit, inteles si pus la inima (precum si altele, cautati in arhiva) AICI. Iar noi ar trebui, din cand in cand, sa ne intrebam ce planuri avem cu noi insine, fiind atat de straini cu aceasta imensa sursa de adevar care este Domnul Plesu.
“E, deci, recomandabil ca, măcar din când în când, să devenim tonici, binevoitori, să recuperăm, cu alte cuvinte, forţa de a identifica şi a afirma binele”
Primim la redactie comentariul de mai jos, cu referire la o campanie destul de consistenta care ruleaza in orasul florilor. Un comentariu sprintar si articulat, cu care noi suntem intrutotul de acord (cel putin dpdv al constructiei de mesaj). Voi ce parere aveti?
Comunicare publicitara (nefericit) aplicata
“nu te pune cu timisorenii” este numele unei campanii care a reustit sa adune resurse semnificative, parteneri poten(ta)ti si, datorita acestora, capital de imagine. asa ca in timisoara poti intilni mash-uri&diverse alte materiale cu acest slogan transant. mai mult, in ultimul timp in intersectiile importante din urbe au aparut “indicatoare” rutiere cu acest mesa: “nu te pune cu timisorenii”.
aflu de pe pagina web ca proiectul defineste problema pe care doreste sa o rezolve astfel: Timişoara suferă din cauza poluării pe care o face cetăţeanul din neglijenţă sau dintr-o etică eronată faţă de mediu. Se observă intersecţiile încărcare de hârtii, mucuri de ţigări, sticle, peturi. Staţiile de tramvai sunt murdare, atitudinea faţă de estetica străzii este aproape de zero. Timişoara trebuie să fie una dintre „capitalele verzi ale Europei!”.
fiecare afirmatie dintre cele de mai sus are “hibe” mai mici sau mai mari (confuzie intre problema si scop, lipsa argumentelor obiective/masurabile, tirania lui “trebuie” samd) dar cel mai bizar este chiar sloganul care da numele campaniei. in primul rind, implica potentialitatea unei bate de baseball (sau mai degraba a unui par negeluit) care atirna deasupra capului celui ce nu respecta regulile de igiena urbana, ceea ce numai comunicare eficienta/asertiva nu se poate numi. de ex. eu, ca timisorean, nu ma regasesc in amentintarea implicita (nu te pune cu x …., ca atunci x va face si va drege..) si pot presupune ca receptorul identificat/explicit vizat de mesaj se va simti mai degraba atacat de mesaj si prin urmare va avea o reactie de “contra”.
mai departe, una dintre primele informatii de care se impiedica orice persoana care are preocupari din zona publicitatii este ca un mesaj care incepe cu “nu” are sanse NUle sa produca schimbarile de comportament scontate. este un lucru descoperit acum mai bine de doua decenii si verificat&confirmat eversince.
opinia mea este ca “succesul ” acestei campanii se bazeaza pe pariul (din pacate vesnic cistigator) pe patriotismul local al votantilor domnului ciuhandu si ca amatorismul acestui demers promite mai degraba sa adinceasca clivajul dintre aborigeni si new arrivals din urbe, decit sa ii faca pe ultimii dornici sa adere la valorile revendicate de comunitate.
acest aspect de metacomunicare ma face sa presupun ca aceasta campanie nu este una care vizeaza “poluatorii”, ci urmareste cistigarea unui capital de imagine pe baza relatiei emotionale cu practicantii mentionatului patriotism local. acest lucru ne aminteste clasica sintagma: marca (”nu te pune…”) e mai importanta ca produsul (comportamentul igienic/ecologic), ceea ca ma face sa ma astept sa vad cine va avea cu adevarat de cistigat de pe urma promovarii acestui “brand” local.
Niste baieti de la MTV, pe numele lor de scena Scratch & Burn, fac niste filmulete scurte de care (cateodata) ne putem rade. Azi, to be or not to be intr-un minut (ma rog, aprox).
Din categoria “consum politica, deci iata-ma”, iata ce spune CORNEL CERNOSCHI, un candidat care merita studiat mai bine, de mai multi specialisti:
“Care se aseamănă cu Băsescu votează cu Băsescu. Care se aseamănă cu Geoană votează cu Geoană. Care se aseamănă cu mine stă acasă şi nu votează. Apoi, tragem linie şi vine rezultatul final: 70% nu votează. Deci eu ar trebui să fiu preşedintele ţării.“
Institutul Sturmdrang stie ca aveti zile lungi si ca sunteti, la sfarsitul lor, obositi rau (am fi zis “ca dracu”, dar nu e o exprimare deloc stiintifica, academica, eleganta).
Asa incat aveti, mai jos, aprox 12 min de film dragutz pt amatori de contrapunct, umor negru, intertextualitate sau, mai pe scurt, pt fanii lui Quentin Jerome.
O suma de oameni buni si foarte buni, toti cu experienta de creatie, PR, strategie si
project management, cu care puteti comunica liber aici sau la
aquarium@friendsadvertising.ro
