De dimineata, la cafelute, vorbeam despre perioada de glorie a “video-urilor”. Cultura Occidentului venita de-a valma cu VHS-uri si gume Turbo. In afara placerilor consumeriste, se formasera, in anii 90, cateva caste. Nici profesii, nici amatorisme. Incarcate de o mitologie specifica perioadei, aceste indeletniciri faceau din practicantii lor adevarati pionieri ai modernizarii.
Providerii de net de cartier, pe cand retelele erau facute de 2, 3 baieti. Distrubuitorii de casete VHS care te taxau daca nu returnai filmul derulat. Proprietarii de aparate video care organizau vizionari. DJ-ii care aduceau muzica din afara si-o puneau in discoteci. Vanzatorii de seminte de pe langa cinematografe. Nu stiu altii cum sunt, dar mie mi-e dor de vremurile alea si de o inghetata de fistic in pachet de unt.
Mi-am propus sa incep un mic serial al reclamelor interzise. Mi se pare un gest necesar si corect. Stim ca unele reclame nu au parte de o soarta favorabila. Se munceste la ele, dar consumatorii nu apuca sa judece. Explicatiile variaza de la caz la caz. Ca si corectitudinea gestului de interzicere. Prima la care m-am gandit a fost “Alege-ti stapanii cu grija”. Explicatiile pe care le-a dat CNA-ul le gasiti aici. Contextul il stiti: alegerile legislative din Romania de acum 2 ani.
Cum va place reclama? A fost un gest corect (fata de consumator) interzicerea ei?
Ce credeati ca fac cercetatorii celebrului Institut din titlu? Cerceteaza, normal. De pilda azi, cu o privire foarte atenta, s-au aplecat asupra micului dejun…
…si-au observat ca iaurtul Cremosso cu Visine prezinta, pe eticheta, cu un bun gust indiscutabil necesar brandului, o lingurita de aur. Superb targetat, felicitari tuturor celor implicati!
Propunem, pentru gama super-premium, clestisor de diamante si perle.
Cand eram mici ne alegeam supereroii si ne bateam in superputeri. Mie nu-mi placea (nici acu nu-mi place Wolverine), altii erau “morti” dupa el si atitudinea lui de bad-ass. Acum, cand am mai multa minte si mai multe informatii intreb despre profitabilitatea unor super-eroi.
Conform comicbooks, cel mai influent super-erou este Superman. Primele doua comics-uri valoreaza peste 500.000 de dolari. Ieri, la indemnul lui Bogdan, am vazut ca Michael Jordan (un alt super-erou?) valoreaza 5,4 miliarde dolari pentru Nike. Art&Copy merita vazut. Incasarile filmului Iron Man 2 au fost estimate la 155 milioane dolari. Pentru primul weekend
Cu toate acestea, cei doi super-eroi strangatori de profit sunt Spiderman si Batman. Extrapolarea pleaca de la castigurile Hollywood-ului cu francizele de super-eroi, din 1978 pana in prezent. Nu e rau pentru niste oameni imbracati in haine mulate. Si daca ne gandim ca unul dintre ei nici macar n-are vreo superputere…
Cand primiti un telefon “simpatic” de la un robotel care incearca sa va “asigure”… sau cand vedeti reportu’ de la 6 din 49… lasati genele sa-si faca treaba (nu ca ati avea de ales).
O suma de oameni buni si foarte buni, toti cu experienta de creatie, PR, strategie si
project management, cu care puteti comunica liber aici sau la
aquarium@friendsadvertising.ro
